عینک های بربری (Burberry)

برند بربری Burberry یک برند مد لوکس بریتانیایی است که به‌خاطر کت های نمادین و طرح چهارخانه معروفش در جهان شناخته می شود. این برند بریتانیایی که در سال 1856 توسط توماس بربری تأسیس شد، تاریخچه ای غنی دارد و یکی از نمادهای مد جهانی محسوب می شود. در این مقاله نگاهی دقیق‌تر به تاریخچه بربری و تبدیل شدن آن به یکی از شناخته شده‌ترین برندهای مد در جهان خواهیم داشت. سالهای اولیه برند بربری توماس بربری اولین مغازه خود را در بیسینستوک، همپشایر، انگلستان، در سال 1856 میلادی افتتاح کرد. او در آن زمان تنها 21 سال داشت و مغازه او در زمینه پوشاک بیرونی تخصص داشت. بربری مخترع مشتاقی بود و همیشه به دنبال راه هایی برای بهبود طرح های خود بود. در سال 1879میلادی، او گاباردین را اختراع کرد، پارچه ای ضد آب که برای لباس در فضای باز مناسب بود. این اختراع منجر به ایجاد کت ترنچ بربری شد که امروزه به عنوان امضای این برند تبدیل شده است. در سال 1891میلادی ، بربری یک فروشگاه جدید در وست اند لندن افتتاح کرد. افتتاح این فروشگاه Burberry را بین ثروتمندان محبوب تر کرد.کت ترنچ بربری به دلیل کیفیت خوب توسط ارتش بریتانیا پذیرفته و به نمادی از میراث بریتانیا تبدیل شد. قرن بیستم در اوایل دهه 1900میلادی، بربری به گسترش خط تولید خود ادامه داد و آکسسوری های کاربردی مانند چتر و کیف دستی را به خط تولید خود اضافه کرد. این برند همچنین شروع به فروش بین المللی کرد و فروشگاه هایی در پاریس و نیویورک افتتاح کرد. در طول جنگ جهانی اول، کت ترنچ به یک لباس ضروری برای سربازانی که در سنگر می جنگیدند، تبدیل شد. ارتباط این برند با ارتش به تثبیت شهرت آن به عنوان نمادی از محصولات بریتانیایی کمک کرد. در دهه 1920میلادی الگوی چهارخانه نمادین Burberry معرفی شد. این الگو شامل رنگ های شتری، سیاه، سفید و قرمز با امضای این برند بود و به سرعت به یکی از قابل تشخیص ترین الگوها در جهان تبدیل شد. دهه 1930 میلادی زمان گسترش این برند در سطح بین المللی بود و فروشگاه های جدیدی در آسیا و آمریکای جنوبی افتتاح شد. برند بربری همچنین خط تولید خود را به پوشاک ورزشی و لباس های فضای باز گسترش داد. در دهه 1960میلادی بربری مورد علاقه خرده فرهنگ های جوانان و نوجوانان بریتانیا قرار گرفت و الگوی چهارخانه این برند به نمادی از شورش علیه قوانین سختگیرانه علیه این قشر از جامعه تبدیل شد. این برند همچنین با افتتاح فروشگاه های جدید در ایالات متحده و ژاپن به گسترش جهانی خود ادامه داد. قرن بیست و یکم در دهه 2000 میلادی برند بربری تلاش زیادی برای تغییر نام تجاری و نوسازی انجام داد. این برند یک مدیر عامل جدید به نام آنجلا آرندتس و یک مدیر خلاقیت جدید به نام کریستوفر بیلی را استخدام کرد. الگوی چهارخانه نمادین برند Burberry به روز و مدرن شد و برند شروع به تمرکز بیشتر روی بازاریابی دیجیتال و رسانه های اجتماعی کرد. بربری همچنین به خاطر نمایش‌های مد نوآورانه‌اش که اغلب در مکان‌های غیرعادی مانند یک اداره پست سابق در لندن یا یک کارخانه متروکه در شانگهای برگزار می‌شد، توجه های جهانی را به خود جلب کرد. امروزه بربری یک برند مد جهانی است که در بیش از 50 کشور فروشگاه دارد. خط تولید این برند شامل پوشاک، آکسسوری، لوازم آرایشی، عینک‌های آفتابی و عطر است. این برند به دلیل سبک کلاسیک بریتانیایی و طراحی های نوآورانه اش همچنان یکی از محبوب ترین برندهای لوکس جهان است. برند بربری چگونه به موفقیت دست یافت عوامل متعددی در موفقیت Burberry در طول این سال ها نقش داشته اند. یکی از مهمترین عوامل تمرکز برند بر کیفیت و نوآوری است. بربری از روزهای اولیه خود متعهد به ایجاد لباس های با کیفیت و بادوام بوده که هم شیک و هم کاربردی باشد. اختراع پارچه گاباردین و تولید کت ترنچ تنها دو نمونه از تعهد این برند به نوآوری است. در دهه 1990میلادی، بربری به دلیل ارتباطش با فرهنگ “چاو” در بریتانیا، دچار رکود در فروش شد و تصویر نمادین این برند مخدوش شد. فرهنگ چاو شامل گروهی از جوانان و نوجوانان خلافکار بود که در اجتماع بسیار بدنام بودند. پوشش خاص این خرده فرهنگ شامل لباس های ورزشی برند و زیور آلات فراوان بود. برند محبوب این خرده فرهنگ نیز لباس های ورزشی بربری بود. در پاسخ، Burberry اقداماتی را برای تغییر نام تجاری و فاصله گرفتن از این انجمن های بدنام انجام داد. این شرکت در سال 1997 مدیر عامل جدیدی به نام رز ماری براوو را منصوب کرد که بر اصلاح اساسی تصویر و استراتژی برند نظارت داشته باشد. بربری استفاده از الگوی چهارخانه را در مقادیر بیش از حد کالا متوقف کرد و شروع به تمرکز بر روی محصولات رده بالای لوکس کرد. این شرکت همچنین شروع به سرمایه گذاری در کمپین های بازاریابی و تأیید افراد مشهور برای افزایش جذابیت خود کرد. پیشرفت این برند در اوایل دهه 2000 میلادی با انتصاب کریستوفر بیلی به عنوان مدیر خلاقیت شرکت تثبیت شد. بیلی با القای عناصر طراحی مدرن با میراث بربری، چشم اندازی تازه به برند اضافه کرد. تحت رهبری او، درآمد شرکت به طور قابل توجهی افزایش یافت و این برند جایگاه خود را به عنوان یک خانه مد لوکس بازیافت. امروزه، Burberry به خاطر کت‌ های نمادین، کمپین‌های دیجیتالی نوآورانه و تعهد به پایداری محیط زیست شهرت دارد. این شرکت با گذشت زمان به تکامل خود ادامه داده است به عنوان مثال استفاده از فناوری و رسانه های اجتماعی برای ارتباط با نسل جدیدی از مصرف کنندگان توانسته است به موفقیت شرکت کمک کند. این برند همچنین با ابتکاراتی مانند بنیاد بربری، که از پروژه‌های متمرکز بر کاهش ضایعات و انتشار کربن حمایت می‌کند، در بین دوست داران محیط زیست جای خود را باز کرده است. این شرکت همچنین یک خط تولید پایدار به نام “ReBurberry” راه اندازی کرده است که از مواد سازگار با محیط زیست و پارچه های بازیافتی استفاده می کند. از نظر بازاریابی و برندسازی، بربری توانسته است با موفقیت از میراث بریتانیایی و طرح‌های نمادین خود برای ایجاد هویت برند قدرتمند استفاده کند. همچنین استفاده این برند از کمپین های دیجیتالی نوآورانه، مانند وب سایت Art of the Trench نیز به ارتباط با مصرف کنندگان جوان کمک کرده است. تأثیرات برند Burberry در صنعت مد و فشن بربری در طول تاریخ خود چندین تغییر مهم در صنعت مد ایجاد کرده است. نوآوری در فناوری پارچه در دهه 1880میلادی بربری پارچه جدیدی به نام گاباردین تولید کرد که هم سبک و هم ضد آب بود. این پارچه به سنگ بنای برند تبدیل شد و در کت ترنچ مورد استفاده قرار گرفت. معرفی کت ترنچ در سال 1901میلادی بربری کت ترنچ را معرفی کرد که در ابتدا برای پرسنل نظامی طراحی شده بود اما به زودی به یک کالای مد محبوب تبدیل شد. کت ترنچ از آن زمان به یک کت کلاسیک جاودانه تبدیل شده است و بسیاری از برندهای دیگر نسخه های خود را از آن ایجاد کرده اند. افزایش تمرکز بر بازاریابی دیجیتال بربری پیشگام در بازاریابی دیجیتال در صنعت مد بوده است و این برند سرمایه گذاری زیادی در رسانه های اجتماعی و تجارت الکترونیک انجام داده است. در سال 2009، بربری اولین برند لوکسی بود که یک سایت رسانه اجتماعی راه اندازی کرد و در سال 2010، این برند اولین برندی بود که یک نمایش مد را از طریق شبکه های اجتماعی پخش زنده کرد. مد پایدار در سال 2018، این برند اعلام کرد که دیگر کالاهای فروخته نشده را نمی سوزاند و در سال 2019، بربری اولین مجموعه خود را که از مواد پایدار ساخته شده بود، رونمایی کرد. به طور کلی، بربری از طریق فناوری نوآورانه پارچه، طرح‌های نمادین و تعهد به پایداری، سهم قابل توجهی در صنعت مد داشته است. با تطبیق مداوم با تغییر نظر مصرف کنندگان و روندهای بازار، این برند برای بیش از 160 سال موفق باقی مانده است.